■本报记者 杨怡明

近日，贵州省黔东南州榕江县和美乡村足球超级联赛（以下简称贵州“村超”）引发了广泛关注。

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这项比赛由群众主创、参赛者以村民为主，自5月份开赛以来，因其接地气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围，迅速火爆网络。同时，贵州“村超”还推出周末特色赛程，吸引省外其他地区的球迷到场观赛，推动当地土特产和非物质文化遗产的销售，促进旅游产业发展。

“村超”的出圈，成功激活了乡村体育和旅游两大消费需求。据了解，5月13日以来，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。餐饮、住宿、超市等消费需求，也在同步增长。仅6月9日至11日，因“超级星期六足球之夜”的带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜索量，同比增长74%。县城整体旅游订单量，较上周增长近一半。便利店、水果店的即时零售订单量，也环比增长50%。

中国银行深圳市分行大湾区金融研究院高级研究员曾圣钧对《农村金融时报》记者表示，乡村拥有丰富的旅游资源，对消费经济的带动潜力很大，贵州“村超”的模式恰好给乡村经济振兴提供了新的突破口。

娱乐活动中涌现银行服务需求

无论是旅游场景还是体育场景，赛事活动过程中都将涌现出诸多银行服务需求。

曾圣钧表示，一方面是为活动提供赞助支持。比如村镇银行可以为赛事冠名，或者赞助某支村队，为自身发展带来更多的品牌宣传效果。另一方面可以提供配套的消费金融产品服务，大量外地客群涌入比赛地区，将会派生更多的跨区域消费需求，银行可以针对不同类型观众和旅游人群的特点，设计贴身的消费金融服务，包括消费贷款、信用卡、移动支付等产品，为居民消费提供更多的便利。

“参与‘村超’的市场主体目前以个体工商户为多，后续随着赛事的发展，会有更多企业加入进来，银行一方面可以为赛事当地的小微企业提供贷款满足临时的资金周转需求，同时也可以加强与平台企业和旅游公司的合作，扩大普惠金融的服务范围。”曾圣钧说。

邮储银行研究员娄飞鹏表示，银行业在金融支持活动开展的同时还可以服务相关产业及后续地方经济发展。从这个角度看，银行可以把旅游、体育场景作为金融服务的切入点，发挥自身优势做好相关金融服务。

改善县域消费金融服务

贵州“村超”为我国乡村经济振兴发展提供了新思路，也为银行县域金融创新开辟了新空间。

事实上，近几年来，县域金融机构不断探索推出多种惠民举措，激发县域消费活力。例如，北京农商银行昌平支行重点聚焦衣食住行消费领域，以卡产品为桥梁整合全域资源，与昌平区新世纪商城、好利来、呷哺呷哺等商家品牌打造消费满减系列活动，搭建起覆盖商超、餐饮、休闲娱乐多场景的金融生态，促进区域消费，带动本地经济发展。

福建闽侯农信联社多次走访对接美岐学生街好望角美食城管理方，寻找双方合作锚点，专门制定街区合作方案，做好移动支付示范街区建设，加快构建场景金融生态圈，助力消费复苏。

近日，人民银行等部门发布的《关于金融支持全面推进乡村振兴加快建设农业强国的指导意见》中也提到，改善县域消费金融服务。完善农村电商融资、结算等金融服务，优化县域消费者授信审批和风控管理，提高消费金融可得性。鼓励通过线上办理、免息分期等方式，稳步推进低门槛、小额度、纯信用农村消费贷款，为县域各类消费场景提供个性化信贷产品，将金融服务嵌入衣食住行。

娄飞鹏表示，对于银行来说，可以结合县域经济发展特色打造出多种金融服务场景，按照场景金融发展思路寻求突破口，从而更好地服务县域经济。

（编辑 余俊毅）